Análisis de los usuarios de YouTube en España
Visión general de los datos más destacados de sus usuarios y su relación con las social media.
En este informe se van a analizar de forma general los perfiles de los usuarios que tiene la red social o plataforma de vídeo YouTube en España. Para ello, habrá que ver cuáles son sus hábitos o su estilo de vida, sus preferencias a la hora de consumir contenido de la plataforma, y el rol que adoptan dentro de ella, ya sea como consumidores o como creadores de contenido.
El primer dato importante para contextualizar la importancia de esta plataforma es que en España existen 40,7 millones de usuarios de YouTube. En el año 2022, fue la segunda plataforma con más porcentaje de uso, con un 76%, solo por detrás de Facebook.
Lejos de que se podría pensar, por la aparición de otras redes sociales o con la incorporación de plataformas más dedicadas al streaming, YouTube ha pasado de un 50% de porcentaje de uso en el primer cuatrimestre de 2020 a un 76% en el último de 2022. Tiene sentido relacionar este crecimiento con la pandemia de la COVID 19, puesto que durante ese tiempo la gente pasó mucho más tiempo consumiendo redes sociales.
Muchos de sus usuarios diarios, el 58%, están más interesados en películas, series o música que el usuario promedio de Internet. Además, esos usuarios probablemente tienen a los videojuegos como hobby principal o tienen algún tipo de relación con el mundo del gaming. En YouTube nació el concepto de game streaming actual, donde los consumidores ven a los creadores de contenido jugar videojuegos en directo y pueden interactuar con ellos.
Otro dato de interés para conocer más acerca de los usuarios de YouTube en España, es la estadística que muestra que el 77% de esos consumidores participan en alguna red social diariamente. La principal diferencia respecto al uso de otras social media, parece ser que, en YouTube, los usuarios adoptan un rol más pasivo y menos creador que en otras redes sociales como, por ejemplo, Instagram o Twitter.
Las categorías de búsqueda más demandada dentro de la plataforma son, por un lado, las críticas y rewiews de películas y series; y por otro, el contenido musical, seguido muy de cerca por los viajes y por el contenido de divulgación científica. Los intereses de los usuarios están muy vinculados a la cultura del país, por ese motivo el contenido sobre turismo y gastronomía tiene mucho peso en España.
Perfil demográfico de sus usuarios.
Respecto a la distribución de edad dentro de la plataforma, cabe remarcar que es muy similar a la que se puede encontrar en otras redes sociales. La franja de edad que más usa YouTube en España es la que comprende de los 50 a los 64 años, con un 31% de uso. Sin embargo, esta franja también consume frecuentemente otros medios convencionales con frecuencia como la televisión. El alcance de esta plataforma está distribuido muy equitativamente y alcanza el 80 % de uso semanal hasta los 54 años de media. Es un dato sorprendente, puesto que se suele pensar que los usuarios más fieles a las plataformas son los jóvenes, la franja que comprende de los 18 a los 29 años, y son de hecho los que menor uso tienen, con tan solo un 19%.
Este dato nos hace pensar que tal vez haya habido una migración de jóvenes a otras plataformas como Twitch o Tik-Tok, puesto que por allá el 2012, con el auge de los “Youtubers”, la plataforma contaba con un gran número de público joven.
Respecto al género de los usuarios, la diferencia resulta ser mínima y casi equitativa. Un 49% de uso corresponde a hombres y un 51% a mujeres.
Respecto a ese dato, podría considerarse que YouTube, a nivel español, es una plataforma inclusiva y queda muy lejos de su plataforma de streaming rival, Twitch. En Twitch, solo el 20,2% de usuarios corresponde a mujeres. Eso supone que 7 de cada 8 usuarios de la plataforma azul dedicada al streaming son hombres.
El nivel de educación de los usuarios de una real social también aporta mucha información sobre los contenidos que la integran. En España, el 42% de los consumidores de YouTube tiene una licenciatura o un nivel de estudios superior. Tan solo el 14% de sus usuarios cuentan con el título de educación secundaria obligatoria y el 3% con la educación primaria o sin ningún tipo de estudios.
Los ingresos mensuales de los usuarios de YouTube es totalmente equitativa. El 33% de usuarios tiene una renta mensual alta, el 33% tiene una renta mensual media y un 33% tiene una renta mensual baja.
Analizando dónde y cómo viven los consumidores, tenemos que el 33% viven en ciudades grandes, es decir, de menos de un millón de habitantes. El 17% se concentra en ciudades de más de un millón de habitantes, es decir, Madrid y Barcelona. Estos dos tramos suman la mitad de los usuarios, lo que nos dice que la mitad de los usuarios de YouTube en España viven en ciudades grandes o metrópolis. Por tanto, por descarte, la otra mitad viven en ciudades medianas y pequeñas, y tan solo el 8% de esta mitad vive en un entorno rural.
Después de conocer dónde viven los usuarios, toca saber con quién lo hacen. La mayoría de los consumidores, el 36%, están casados y tienen hijos, el 23% viven en pareja, el 18% comparten piso y tan solo el 9% pertenece a los solteros. El 6% corresponde a familias monoparentales, el 4% a familias multigeneracionales y el último 4% a otros tipos de familia.
Anteriormente, hemos visto que la distribución de usuarios respecto a su género es totalmente equitativa, pero toca también ver como se relaciona la plataforma con el colectivo LGTBQ+. El 8% de los consumidores de YouTube en España pertenecen al colectivo. Son cifras bastantes altas y muestran que existe una buena interacción de contenido apropiado para el colectivo.
En España, el 12% de la población pertenece al colectivo LGTBQ+, así que estos datos, junto a los datos de uso por género de la plataforma, confirman que YouTube es una plataforma inclusiva, al menos a nivel estatal.
Actitud de los consumidores
Una de las cosas más criticadas en los últimos años a YouTube, es el número de anuncios que la plataforma integra en sus videos. Sin embargo, el 53% de sus consumidores declaran que no les importa la publicidad mientras puedan recibir contenido gratuito a cambio. Por otro lado, el 23% de los usuarios admite usar bloqueadores para no ver la publicidad en Internet.
La ideología política de los usuarios también es un dato que otorga información respecto a la actitud de los usuarios. El 34% de los consumidores dice ser de izquierdas, el 28% de centro, el 26% de derechas y tan solo el 13% prefiere no responder.
Un último aspecto de vital importancia para conocer más sobre los usuarios de una plataforma es conocer desde donde la consumen. Este dato puede ayudar a los desarrolladores a implementar dinámicas de uso en función de los dispositivos desde los cuales más suele usarse la plataforma. Un aplastante 93% de los españoles utiliza su smartphone para conectarse a Internet. Este dato evidencia la gran evolución que han sufrido estos dispositivos en los últimos años, puesto que solo un 51% accede a Internet desde un ordenador. La tendencia está involucrando cada vez más los dispositivos de bolsillo y las social media están totalmente preparadas para ello.
Bibliografía
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